Marknadsdriven
produktutveckling
a)
Modellen för marknadsdriven produktutveckling beskriver ett antal övergripande
aktiviteter, ange vilka de är och beskriv dem kort. (7p)
b)
Det finns ett flertal väsentliga skillnader mellan marknadsdriven och kontraktsdriven
produktutveckling. Processen för
kontraktsdriven produktutveckling utgörs av insamling av krav, modellering,
validering och konflikthantering. Beskriv kortfattat utvecklingsprocessen för
marknadsdriven produktutveckling och ange de huvudsakliga målen för
marknadsdriven och kontraktsdriven produktutveckling. (3p)
Svar
a)
Marknadssegmentering görs för att undersöka vilka segment som är mest
intressanta för den tilltänkta produkttypen.
Konkurrentanalys görs för att veta vilka konkurrenter som siktar in sig
på samma eller liknande marknadssegment. Syftet är att finna deras styrkor
respektive svagheter i förhållande till de egna.
Portföljanalys görs för att hitta luckor (gap) på marknaden där det kan
finnas utrymme för nya produktidéer eller erbjudanden.
Behovsanalys är en kontinuerlig process för att identifiera och
strukturera marknadens behov på de egna produkterna, kommande produkter och
interna idéer.
Värdeanalys görs för att identifiera de behov som ger störst värde för
kunderna i relation till andra faktorer såsom t ex utvecklingstid eller teknisk
risk.
Releaseplanering görs för att maximera lönsamheten för en produkt genom
att göra avvägningar mellan produktens innehåll, releasedatum och de resurser
som krävs för utvecklingen.
Uppföljning görs kontinuerligt för att övervaka, förstå och säkerställa
att produkten kommer att lanseras i tid, med rätt innehåll och konsumera rätt
resurser.
b)
Karakterisktiskt för processen för marknadsdriven produkutveckling är att man
hanterar en ström av kram, prioriteringar, kostnadsestimering och
releaseplanering. Det huvudsakliga målet är tiden till marknaden och för
kontraktsdriven produktutveckling är det att uppfylla produktens
specifikationen.
Poängsättning
a)
För varje rätt, aktivitet med en kort beskrivning, fås 1p. Saknas något av
endera belönas lösningen med 0,5p.
b) Beskriver
svaret helheten och redogör för skillnaden mellan målen belönas lösningen med
3p, missar studenten någon av huvuddragen eller målen belönas uppgiften med 2p
och har studenten bara nämt något av huvuddragen eller målen fås 1p.